Le marketing de parrainage est défini comme le soutien financier ou en nature d’une activité afin d’améliorer l’image publique d’une entreprise, d’attirer de nouveaux clients, d’augmenter sa rentabilité et d’atteindre ses objectifs commerciaux. Bien que le marketing de commandite soit très populaire auprès des événements caritatifs, il peut également être utilisé pour des événements communautaires, des événements sportifs et des foires. Lisez la suite pour en savoir plus sur le marketing de parrainage et pourquoi les parrainages peuvent être un excellent investissement pour renforcer votre marque.
Les types de commandites
Puisqu’il existe une variété de façons de parrainer un événement, les entreprises ont la possibilité de choisir le type de parrainage qui convient le mieux à leur budget, à leurs préférences et à leurs besoins de ciblage. Pour les grandes entreprises, les dons en espèces peuvent être un bon choix. Le niveau de publicité que reçoivent les entreprises qui font des dons en espèces dépend du montant d’argent qu’elles donnent. Avant de parrainer un événement avec de l’argent, les entreprises doivent s’assurer que la publicité qu’elles recevront en retour vaut l’investissement.
Pour les petites organisations de services ou les startups qui n’ont pas les fonds nécessaires pour participer à un parrainage en espèces, le parrainage total direct energie est une excellente idée, c’est lorsqu’une entreprise offre gratuitement ses services à une autre entreprise ou à une organisation à but non lucratif. C’est un moyen efficace pour les entreprises disposant d’un budget limité d’utiliser du temps plutôt que de l’argent pour générer une notoriété positive de la marque.
Les dons de prix sont une autre bonne option pour les petites organisations, car ils exposent une marque à un large éventail de personnes tout en donnant aux gagnants la possibilité d’essayer leur produit ou service gratuitement. Les autres possibilités de parrainage comprennent des programmes de subventions d’entreprise, des collectes de fonds, des événements de jours de service et des programmes de dons de contrepartie.
Pourquoi les commandites sont de bons investissements
Les avantages des parrainages sont infinis. Premièrement, un parrainage peut aider une entreprise à cibler un marché de niche. En raison des innombrables types de bénéficiaires de parrainage disponibles, les organisations peuvent sélectionner leur public idéal et se vendre devant elles.
Une fois que le bon bénéficiaire du parrainage a été choisi, une entreprise a alors la possibilité d’utiliser une stratégie marketing robuste et stratégique afin de transformer les supporters du bénéficiaire en clients.
Enfin, un parrainage peut aider une organisation à se distinguer de ses concurrents. Une entreprise peut offrir les mêmes types de produits et de services qu’une autre, mais si elle est en mesure de démontrer un engagement éthique envers la communauté, les clients potentiels seront susceptibles de les choisir plutôt qu’un concurrent.
Grâce à une stratégie et une exécution appropriée, les entreprises de toutes formes et tailles peuvent utiliser le marketing de parrainage pour accroître considérablement leur marque et leurs marges bénéficiaires. Comment utiliserez-vous le marketing de commandite pour aider votre organisation à prospérer ?
Les avantages du parrainage vont bien au-delà de la reconnaissance du nom; il y a aussi la bonne volonté de la communauté, des opportunités de réseautage, peut-être même de la publicité à prix réduit, et vous n’avez pas besoin de poches profondes pour parrainer un événement ou une organisation.
L’un des principaux avantages du parrainage, dans le cadre de votre plan marketing, est que vous pouvez cibler vos clients idéaux. Pensez à l’endroit où ils passent leur temps libre – apprécient-ils les événements culturels, les activités sportives ou les défilés de vacances? Rencontrez-les là où ils se rassemblent déjà. Envie de toucher les gourmets? Parrainez un marché fermier ou un festival gastronomique. Cibler les propriétaires de chiens? Participez à un événement de promenade de chien.
